云南11选5走势图

  • 1
  • 2
  • 3
当前位置:主页 > 新闻资讯

传统的广告设计公司为什么转型升级与3大转型难题

发布时间:2019-10-23 10:31 人气:

  随着互联网的发展愈加的快速,很多传统行业都纷纷转型升级,跟上了时代的步伐,同理,传统的广告设计公司转型的呼号早就有了,但是仍然有很多并没有完成转型升级的目标,那么为什么他们急需要转型呢?在转型的过程中又有哪些难以突破的困点难题呢?下面一起来看一下吧。

QQ截图20191021185458.png

    一、传统的广告设计公司为什么转型?


  1、市场端


  2016年中国的数字广告市场分析报告提到了上半年有66%,接近三分之二的广告投放份额没有通过传统的广告代理公司在进行,他们大部分通过以计算机人才组成的数字化广告平台投放。


  2、消费者端


  无论传统广告设计公司还是新兴媒体或是数字营销平台,所做的一切营销活动都源于对消费者的洞察。随着智能手机和4G的普及,消费者的生活形态、消费习惯、喜好都发生了偏移,消费者比任何时候都更有了解信息的主动权和选择权,所以,通过大数据算法能够更精准的定位和获取、洞察消费者习惯和购买欲望,而精准营销远比传统广告设计公司更快、准、狠。


  3、媒体端


  由于阅读的界面和消费者的阅读习惯发生了巨大变化,跨屏、碎片化阅读能够承载更多的信息量,也成为主要阅读方式,以手机为核心的移动互联网媒体兴起,数字营销越来越强势,这一系列的影响导致传统媒体作用急剧下降,各种新媒体取代旧媒体。


  4、广告主


  一方面,作为广告主,企业跟随移动营销潮流,利用数字化渠道和手段进行营销且获得显着效果,比如小米等企业。另一方面,传统营销方式中,由于数据不透明和技术不完善,很多营销都不是以效果为导向。但是,随着大数据、人工智能等的普及,广告主更加注重目标考核和效果监控,而传统广告设计公司如果没有数字化手段,则就被数字营销平台或新型媒体所取代。

QQ截图20191021185523.png

    二、传统的广告设计公司转型难题


  1、转型难题一:技术投入高、研发周期长、实战经验少


  尽管传统广告设计公司有大有小,但在转型的硬件匹配上,依然各有各的苦恼。


  大型广告设计公司资金充裕,但自建程序化广告平台所需要的技术、研发实力,以及对接流量质量的鉴别、投放经验及优化手段等,都使得大型广告设计公司自主开发程序化广告平台的风险较大;


  小型传统广告设计公司资金、技术等方面实力较弱,在外部恶劣环境和本身实力较弱的双重冲击下,尤其是目前广告市场变化较快,小型传统广告设计公司仅凭借自身转型难度更大。


  2、转型难题二:人才结构不匹配,APP资源匮乏


  传统广告设计公司的人才团队大多以策划创意和媒介代理为主,缺乏技术基因,加上运营团队人才结构单一,无法满足数字营销需求。其次,传统广告设计公司对技术平台、投放媒介、产品服务的了解都相较薄弱,尤其是互联网媒体APP资源匮乏,而广告主对跨屏互动的投放要求早已是标配服务,媒体资源的短板导致传统广告设计公司先天投放能力不足,削弱投放效果。


  3、转型难题三:行业顽疾难解,信任度持续走低


  流量虚假、投放不透明、中间环节多等问题已被广告主诟病已久,而传统广告设计公司对程序化广告平台甄别能力低,难以分辨出真正有技术实力、能把投放过程公开、透明的程序化广告平台,也给传统广告设计公司的转型增加了难度。

QQ截图20191021185513.png

  以上是小编针对传统的广告设计公司为什么急需要转型,以及在转型的过程中有哪些难题思考的相关新闻报道。


大赢家棋牌 云南11选5开奖结果 云南11选5 云南11选5走势图 云南11选5走势图 云南11选5走势图 云南11选5走势图 云南11选5走势图 云南11选5 云南11选5开奖结果