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招牌、广告

发布时间:2019-01-07 10:24 人气:

  招牌、广告的主要作用是传递信息,它们放置的位置十分重要。招牌、广告等一般附加在餐饮店的立面上,可以按立面整体设计,成为店面的有机组成部分,如设置在人口门的上方或实墙面等重点部位,也可单独设置,离开店面一段距离,例如在道路转角处指示方向。一般而言,它的位置以突出、明显、易于认读为最佳选择。

  传递信息与人的视觉器官、认知习惯有关,应注意合理运用。根据对人的视区的测定,人眼睛的视线范围大约成60°顶角的圆锥形,熟视时为1。的圆锥,一般人站立时水平视线高度平均按1。5m算,人站在餐饮店前离招牌1~3m时,最佳视区的招牌高度在0。9~1。5m左右,如落地式灯箱或橱窗、壁牌等。当开车在路中间,或行走在道路对面离餐饮店5~10m时,招牌的高度在3~6m左右为适,如餐饮店檐口广告。当车从远处驶近,距建筑物200~300m左右时,招牌的高度可立得高些,约8~12m,如麦当劳“M”独立式广告牌,以及高挂的旗、幌、气球等。因此为了让各个距离的行人都能注意到广告,一般店面应设置高、中、低三个位置的招牌。在招牌的内容上,高处可放形象简明的图象、文字,低处则可写出经营内容、菜谱价格等。

  人的目光扫视习惯是由左至右、从上到下,对各个视区的注意度有一定的差别,人眼对左上象限的视察优于右上象限,右上象限又优于左下象限,右下象限最差,由此可以决定招牌广告的位置安排。人的目光扫视习惯其实与读文字的习惯是一致的,因此招牌上的文字,横写就比竖写易读,竖写时须注意行距,否则易从横向错读。现在一些街面上的小餐饮店,喜欢把文字贴在玻璃上,虽能使人对店家的经营内容一目了然,但在窗上貼满红红绿绿的字,显得纷乱,缺乏清静、髙雅的气氛,也有碍外面的人了解餐厅内的情景。建筑物侧面的认知性十分重要,因为它垂直于街道,可以从远处看到,但一般在窄长的街道上,建筑物都沿红线建立,没有突出的机会,因此利用广告、招牌向街道方向突出,使人们在行进中及早的、长时间的看到它,将会起到很好效果。注意广告牌应立在迎着车辆和步行者的侧墙或地上,如放在另一侧则失去效果。

  在丁字路口和十字路口时,广告牌应随不同方向垂直于道路布置,使共同指示餐馆方向。

  此外广告牌应尽量占领制髙点,因越高越能从远处及早看见,通常利用建筑的屋顶部分做广告牌、霓虹灯。髙处的广告,采用图形的设计比文字更醒目,更具认知性。一些简单的图形,几何的、对称的形态最易被视线捕捉,例如欧美高速公路上以刀、叉构成图案的指示牌,清楚的表明前方有餐馆。

  招牌、广告的色彩从理论上讲,应该采用对比强烈、醒目的颜色,但由于街道上林立的广告牌,多采用此类色彩,如红、白、黄等,所以在视觉上相互抵消,常使顾客视而不见。倒是一些朴素、沉稳的色彩从繁华喧闹中突出出来,这是利用色彩的视觉补缺原理。此外一幅广告牌的颜色最好不超过三种,以免产生混杂感。

  在郊外宽敞的地段和公路旁,广告牌的设计应考虑车中人的视线和车行速度。广告牌最好在离店800m处开始设立,途中再设二至三处,因为开车路过店前是瞬间的,在公路上调头回车很麻烦,必须提前预告,以车速每小时60km计算,在300m处看到广告牌,18s后已经到达店前。

  好的招牌和广告对形成店面个性风格,招徕顾客起着举足轻重的作用。但是不能过多过滥的使用,它必须同店面造型和其它的装饰手段形成整体,通过相互补充发挥其特殊的效应。一个店采用的各种招牌、广告物应在某种程度上给人以统一感,例如从文字、形状、色彩等方面统一,否则会增加店面的零乱感或给顾客带来误识。


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